Von der Redaktion | 24. September 2025 | Kategorien: Geschäftswelt in China, Internet in China, Lokalisierungsstrategien in China, Marketingkanäle in China, Mobile Marketing in China, Online-Werbung in China, Digitales Marketing in China, Empfohlen, Verkauf in China
Überblick über chinesische Landingpages
Die Erstellung einer chinesischen Landingpage, die sich an Besucher in China richtet, erfordert die Berücksichtigung einer Reihe marktspezifischer Richtlinien zusätzlich zu den universellen Best Practices für die Erstellung von Landingpages.
Zunächst einmal zur Definition einer Landingpage: Es handelt sich um die erste Seite, die ein potenzieller Kunde nach dem Klicken auf einen Link in den Suchergebnissen, in sozialen Medien oder in einer E-Mail sieht. Eine Landingpage mit klarem, zielgerichtetem Design und leicht verständlichen Inhalten ist der Schlüssel zur Umwandlung von Besuchern in Kunden.
Bevor wir uns mit den spezifischen Richtlinien für chinesische Landingpages befassen, müssen wir sicherstellen, dass die Gesamtstruktur der Seite den Best Practices entspricht, die für alle Arten von Landingpages gelten.
Hier eine kurze Zusammenfassung der allgemeinen Richtlinien für alle Landingpages:
- Platzieren Sie oben eine klare und prägnante Überschrift.
- Platzieren Sie strategisch einen prominenten Call-to-Action-Button (CTA).
- Verwenden Sie auffällige und visuell ansprechende Bilder.
- Stellen Sie sicher, dass der Haupttext den Nutzen des Produkts/der Dienstleistung klar erläutert und dabei einer allgemeinen zu detaillierten Logik folgt, um die Besucher durch die Seite zu führen.
Im Folgenden stellen wir die spezifischen Designanforderungen für chinesische Landingpages vor und gehen auf häufige Fehler ein, die Unternehmen bei deren Erstellung begehen:
Gestaltung chinesischer Landingpages: Was man tun und lassen sollte
1. Muttersprachliche Übersetzung verwenden
Obwohl Übersetzungen auf muttersprachlichem Niveau ein Grundprinzip sein sollten, sparen erstaunlich viele ausländische Unternehmen hier immer noch an der falschen Stelle. Die Wiederverwendung von Landingpages für den chinesischen Markt mit maschinell übersetzten Inhalten oder minderwertigen Übersetzungen macht die Landingpage völlig wirkungslos und sogar kontraproduktiv.
Engagieren Sie stets professionelle Übersetzer für die Erstellung der Texte Ihrer chinesischen Landingpages und lassen Sie die Inhalte von Mandarin-Muttersprachlern Korrektur lesen .
2. Links zu blockierten Social-Media-Plattformen entfernen
Bei der Anpassung von Landingpages für den chinesischen Markt vergessen viele Unternehmen, die Links zu ihren ausländischen Social-Media-Konten zu entfernen – die in Festlandchina nicht zugänglich sind. Das Beibehalten von Links zu Plattformen wie Facebook, Twitter, Google+ und Instagram führt nicht nur zu defekten Links und fehlenden Symbolen, sondern verlangsamt auch die Ladezeit Ihrer chinesischen Landingpage erheblich.
Idealerweise sollte die Seitenladezeit 5 Sekunden nicht überschreiten. Dieses Ziel ist jedoch bei Hosting im Ausland oft schwer zu erreichen (weitere Details unten).
3. Optimierung der Ladezeit der chinesischen Landingpage
Die Ladezeit ist fast immer ein Problem für Websites, die außerhalb Chinas gehostet werden. Wichtig zu wissen: Ohne eine lokale Geschäftsregistrierung in Festlandchina dürfen Unternehmen keine Server auf dem Festland betreiben. In diesem Fall ist die Anmietung von Servern in Hongkong die nächstbeste Option . Einige Hosting-Anbieter mit Sitz in Hongkong werben mit speziellen „Schnellzugriffspaketen nach China“, die die Zugriffsgeschwindigkeit verbessern, ohne dass physische Server auf dem Festland benötigt werden.
Alibaba Cloud ist eine beliebte Hosting-Lösung, die kostengünstig und einfach zu registrieren ist. Achten Sie beim Kauf eines Hosting-Pakets jedoch darauf, Server in Hongkong auszuwählen .
4. Videos von lokalen Plattformen einbetten
Das Einbetten von Videos auf einer Landingpage ist oft eine gute Strategie, allerdings lassen sich YouTube-Videos in Festlandchina nicht abspielen (YouTube gehört zu den gesperrten Plattformen).
Youku – dem chinesischen Pendant zu YouTube – zu erstellen , Ihre Videos dort hochzuladen und von Ihrer chinesischen Landingpage darauf zu verlinken. Allerdings gibt es einen Haken: Youku-Videos werden mit Werbung eingeleitet, die bekanntermaßen sehr lang ist und bis zu 90 Sekunden dauern kann. Die einzige Möglichkeit, Videos ohne Vorab-Werbung abzuspielen, ist ein kostenpflichtiges Youku-Abonnement. Dieses ist zwar nicht günstig (derzeit 5.000 RMB pro Jahr), aber eine lohnende Investition, wenn Sie planen, zukünftig mehr Videos auf der Plattform zu veröffentlichen.
Ein letzter Tipp zu Videos: Wenn Ihre Videos auf Englisch sind, sollten Sie unbedingt entweder eine chinesisch synchronisierte Version erstellen oder zumindest chinesische Untertitel hinzufügen.
5. Teilen-Buttons und Links zu chinesischen sozialen Medien integrieren
Wenn Sie bereits auf chinesischen Social-Media-Plattformen wie Weibo, Youku oder WeChat präsent sind, sollten Sie unbedingt Links zu diesen Konten auf Ihrer chinesischen Landingpage einfügen. Bei WeChat-Konten können Sie direkt den offiziellen QR-Code anzeigen . Dies zeigt Besuchern nicht nur Ihre lokale Präsenz, sondern trägt auch dazu bei, mehr Follower für Ihre chinesischen Social-Media-Kanäle zu gewinnen.
Falls Sie noch keine chinesischen Social-Media-Konten eingerichtet haben, fügen Sie zumindest Weibo- und WeChat-Share-Buttons zur Seite hinzu.
6. Kontaktformulare lokalisieren
Wenn Ihre chinesische Landingpage dazu dient, Nutzerdaten zu sammeln, stellen Sie sicher, dass das Kontaktformular vollständig ins Chinesische übersetzt ist – lassen Sie keine englischen Feldnamen übrig, um Verwirrung bei den Besuchern zu vermeiden.
Beachten Sie außerdem, dass englische Formulare in der Regel separate Felder für Vor- und Nachnamen haben, während chinesische Formulare normalerweise nur ein Namensfeld benötigen , um sowohl den Nachnamen (ein Zeichen) als auch den Vornamen (ein oder zwei Zeichen) aufzunehmen.
7. Für Mobilgeräte optimieren
Die Optimierung für Mobilgeräte ist für Landingpages auf dem chinesischen Markt extrem wichtig, da der Großteil des Traffics von mobilen Geräten stammt. Ihre chinesische Landingpage muss responsiv gestaltet sein , um auf den meisten mobilen Bildschirmen korrekt angezeigt zu werden.
Wenn die Landingpage auf kleinen mobilen Bildschirmen angezeigt wird, ist es unerlässlich, wichtige Informationen wie die Überschrift und den Call-to-Action (CTA) oberhalb der Falz zu platzieren , anstatt die Benutzer zum Scrollen zu zwingen.
8. Testen, testen, testen
Sobald Ihre chinesische Landingpage online gehen soll, denken Sie vielleicht, Sie könnten sich zurücklehnen und entspannen – doch das ist ein Trugschluss. Sie können sich nie hundertprozentig sicher sein, dass die Seite einwandfrei funktioniert, solange Sie oder jemand in Ihrem Auftrag sie nicht in Festlandchina testet .
Obwohl es Online-Tools gibt, mit denen sich die Ladezeit und Zugänglichkeit von Websites in China testen lassen, sind diese nicht völlig zuverlässig – sie erkennen häufige Probleme wie Darstellungsfehler und defekte Links nicht. Daher empfiehlt es sich, jemanden in Festlandchina Ihre chinesische Landingpage mit den Entwicklertools des Browsers (in den meisten Browsern über die F12-Taste erreichbar) testen zu lassen, um Fehler und Ladezeiten zu erfassen.
9. Professionelle Übersetzungsdienstleistungen anbieten
Um die Verständlichkeit für potenzielle Kunden weiter zu verbessern und das Lokalisierungserlebnis zu optimieren, bieten Sie auf der Landingpage deutlich mehrsprachige Übersetzungsdienste an. Der Leistungsumfang kann die Übersetzung lokalisierter Texte, Produkthandbücher, Kundenservice-Kommunikation usw. umfassen und so eine reibungslose Sprachkommunikation während der gesamten Interaktion zwischen Unternehmen und Nutzern gewährleisten. Betonen Sie dabei, dass das Übersetzungsteam über branchenspezifisches Fachwissen und muttersprachliche Ausdrucksfähigkeit verfügt, um die Genauigkeit und Eignung der übersetzten Inhalte sicherzustellen.
10. Bereitstellung konformer Datenverwaltungsdienste
Als Reaktion auf Chinas Anforderungen an Datensicherheit und Compliance (wie beispielsweise das Datenschutzgesetz ) sollte die Landingpage professionelle Datenmanagement-Dienstleistungen hervorheben . Diese Dienstleistungen decken den gesamten Lebenszyklus der gesetzeskonformen Erfassung, Speicherung, Klassifizierung und Aktualisierung von Nutzerdaten ab und helfen Unternehmen, datenschutzbezogene Compliance-Risiken zu vermeiden. Gleichzeitig werden die Nutzer transparent über die Regeln der Datennutzung und die Sicherheitsmaßnahmen informiert, um ihr Vertrauen in die Datenmanagement-Kompetenz des Unternehmens zu stärken.
11. Bereitstellung von CRM-Datenintegrationsdiensten
Um Unternehmen bei der effizienten Verwaltung und dem reibungslosen Austausch von Kundendaten zu unterstützen, sollte die Landingpage explizit CRM-Datenintegrationsdienste anbieten . Sie ermöglicht den nahtlosen Import von Nutzerinformationen, die über die Landingpage erfasst werden (z. B. Formulardaten und Beratungsprotokolle), in gängige CRM-Systeme wie HubSpot und Zoho CRM . Die Integrationslösung muss eine präzise Datensynchronisierung in Echtzeit gewährleisten, Datenredundanz und -verlust vermeiden, Unternehmen beim Aufbau umfassender Kundenprofile unterstützen und die Effizienz der Kundenbetreuung verbessern.
12. Bereitstellung von KI-Chatbot-Supportdiensten
Um Besuchern ein optimales Echtzeit-Erlebnis zu bieten, sollte die Landingpage mit einem KI-Chatbot ausgestattet sein . Dieser Service ermöglicht rund um die Uhr verfügbare Online-Fragen und -Antworten zu gängigen Anwendungsfällen wie Produktanfragen, Kundendienst und Formularhilfe. Gleichzeitig unterstützt er die Lokalisierung der Chatbot-Skripte, um sie an die Kommunikationsgewohnheiten chinesischer Nutzer anzupassen, und integriert sich nahtlos in manuelle Kundenservicesysteme, um komplexe Anfragen automatisch an menschliche Mitarbeiter weiterzuleiten und so die Servicequalität zu gewährleisten.